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凉白开520获易建联现场示爱 打造体育超级符号

    2017-05-26

14年“46号文”的出现, 第一次将全民健身上升为国家政策。中国体育产业开始迎来变化和发展的春天。16年,习总书记在全国卫生与健康大会上再次发声,提出“要把人民健康放在优先发展的战略地位”,对“健康中国”建设作出全面部署,至此中国已经迎来一个全民健身的热潮!


这一政策的号召下, 今麦郎饮品借助瓶装凉白开这个创新的熟水品类, 通过发起全民参与的大型行走活动,率先打开消费者的心智,在四省多个城市同步开启万人健康走活动,并逐渐形成自己独特的品牌符号。

5月20日,更邀请体育明星易建联亲临石家庄活动现场,化身健康饮水倡导者,将传承千年的健康饮水习俗和健康走完美融合,在顺应健康消费趋势的同时,易建联自带的体育明星光环让此次活动与粉丝之间形成了一个体育IP属性的引导与转换。

熟水品类自带网红属性,凉白开打造专属符号

在这个场景化的时代,产品必须满足差异化的用户体验,就像人一样拥有自己不可替代的独特属性和标签,先把产品人格化,再把人物鲜明化,以此和年轻消费者建立起更为亲切的沟通环境。

凉白开作为中国传承千年的饮水习俗,承载了很多人童年的记忆,拥有广泛的情感认同基础。今麦郎推出的瓶装凉白开,将这种传统饮水习俗以现代高温杀菌技术打造出全新的熟水品类,作为唯一一款熟水产品,凉白开自带网红属性,以健康饮水为核心,运用新渠道+健康走+社会化营销,让品牌搭载健康饮水习俗在线下引爆,线上扩散,以健康为主导让消费者从被动接受转为主动传播,成为品牌内容的核心传播者!

 

易建联现场示爱凉白开,粉丝争做健康“易家人”

企业邀请的明星,往往被看做品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一,它将品牌与产品的个性联想过程彻底缩短了,对品牌性格的拉动最为直接,也最为简单,在选择的用谁的一刻,就已经为产品和品牌打上了对应的符号和印记。

凉白开此次活动邀请了中国男篮领军人物易建联——顶级体育明星,以健康饮水倡导者的身份带领现场粉丝发起健康饮水号召。作为一名国际性的体育运动员,易建联健康阳光的整体形象,和强大的体育运动标签,都为凉白开贴上鲜明的符号。

作为专业的运动员,易建联在补水方面现场亲身教学,教导大家如何正确补水。在谈到熟水凉白开的时候,易建联表示,其实一直都有喝熟水的习惯,尤其是第二天就要比赛的时候,因为自己在运动的时候很容易出汗缺水,凉白开是熟水,没有任何化学的残留,可以放心大口的喝,解口渴更解体渴。这些现场的体验与分享,因为易建联专业体育明星的身份,就很容易让大家产生情景上的联想和情感上的信服,争做健康“易家人”
   身体是1,其他是0,凉白开抢占健康走IP

活动现场,今麦郎食品有限公司董事长范现国在接受采访时表示:“身体是1,事业、家庭、名誉、财富等其他是1后面的0,所以身体健康是第一位的。”健康走这种将运动健身与娱乐互动相结合的新的运动形式,因为起点低,可参与的人群范围比较广等优势近年快速兴起,但是目前还没有做到像北马(北京马拉松)一样形成一个大的IP化的概念。

在全民健身的趋势下,今麦郎凉白开首创熟水品类,秉承为消费者打造健康饮水的理念,就是想通过健康走这种大众参与的形式,以明星健康倡导者快速牵头,逐步孵化出自己独特的体育IP化产品,这需要一个长期坚持和累积的过程。

 


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