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今麦郎深层泉水+《看见你的声音》为泛娱乐化营销添经典案例

    2016-05-14

  《新浪内蒙古》2016年3月27日

    定位“平民舞台”的大型推理神秘音乐秀节目《看见你的声音》于3月27日晚22:00登陆江苏卫视,最强全民综艺震撼来袭,音痴与实力歌者同台混音,视听盛宴华丽启动。而同样定位“亲民好水”的今麦郎深层泉水赞助《看见你的声音》,则通过无缝链接平民舞台和平民好水,为泛娱乐化营销,再添一例经典案例。

    近年来,饮用水市场大佬云集,一些新品牌也试图小分一杯羹,所以基本上是一片乱战江湖的景象。2015年,新的饮用水国标出台和实施,为饮用水市场带来了秩序和方向。概念水将灰飞烟灭,各种水的真实水源等将水落石出。

    2015年12月,著名篮球明星易建联与今麦郎饮品达成协议成为深层泉水形象代言人。当今中国篮球领军人物易建联是姚明后中国高度的代表,展现在公众面前一直是健康、阳光的形象。深层泉水牵手易建联,“清凉”、“甘甜”的理念将更广泛地向社会传播,中国高度代言中国深度,这样的合作让人眼前一亮。

    在市场同质化竞争日益激烈的背景下,企业都在寻找能迅速吸引消费者眼球的传播方式。今麦郎的泛娱乐化营销告别了简单的赞助形式,既注意节目与品牌的契合度,又有深入互动的合作策划,将节目自身亮点焦点与企业品牌有效结合,在为品牌带来高收视的同时,更考验着品牌营销的智慧,让我们共同期待《看见你的声音》给观众带来的震撼。


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