春光作序，百川合鸣。近期，中央民族乐团亮相巴黎卢浮宫旁，现场演奏了凉白开《国水之声》，悠扬深邃的旋律盘旋在巴黎上空，吸引了众多居民游客驻足聆听，随后更是以“文化名片”之姿引来海外各大媒体报道。

回顾近两个月以来，我们发现凉白开的《国水之声》已经响彻中外。

 

 

5月18日，由中央民族乐团为凉白开定制的《国水之声》正式登陆网易云音乐平台，并在超过300家广播媒体同步首发；6月7日，《国水之声》登陆央视黄金广告位。自此，这瓶传承熟水文化、凝聚民族智慧的凉白开有了专属音符印记，诠释了“中国好水”应有的韵致。

水，自古以来都是中华民族至上的文化图腾，《易经》中提到，“天生一，一生水，水生万物”，中国人的优雅、谦恭、包容、绵延、豁达、洒脱、柔情……任何一种优良品质或者对生活的美好想象，都能在水中寻到踪迹；水，也是中国音乐的重要灵感源泉，千百年来，中国人以“水”为主题，创作出众多名曲。时长3分钟的《国水之声》，是音乐与水的又一次交融，它融合了笛箫、古琴、中阮、大鼓、胡琴、柳琴、琵琶共七种中国民族乐器，每一种乐器都有独特的音色，可以表达雨水、泉水、瀑布、江河等水声，以乐为媒，每一种乐器都有独特的音色，又能诠释不同的水声。

乐曲由笛萧引入，远古的年代感仿若将人带回传统文明的诞生地，随后，中阮的烟水袅、琵琶的声如潮、二胡的泉韵落、柳琴的水如流、古琴的江河奔涌、大鼓的声浪跌宕，将中国好水的多姿水韵演绎得淋漓尽致。

如水流淌的旋律，甫一入耳就是纯粹的中国风韵。更具哲思的是，《国水之声》融入了中国的“和”文化，七种乐器围绕同一主题和合共声，传统民乐和现代打击乐沟通古今，象征着民乐与凉白开所代表的熟水文化“传承与新生”，传统艺术与国民品牌的气韵碰撞拓展出无尽可能，不发一字，却让人对凉白开的“熟水文化”感受至深，以极具力量感的合鸣，激发国人的民族自豪与文化自信。

据统计，《国水之声》上线后全网单日播放量突破100万+，为听众带来听觉盛宴的同时，也得到了专业音乐人的高度认可和推荐。微博知名音乐博主“耳帝”评价称：凉白开《国水之声》聚合着众乐器的悠远流长合鸣之美，既是层层汇聚、七面映照，又是海纳百川，汇成中国好水，在风流旖旎与澎湃激昂中演绎着今麦郎凉白开熟水文化的渊远流长。

 

当下，国货出海已经成为各大品牌延展影响力的“共识”。但出海不止是简单卖货，更是基于中国传统文化的品牌价值传达，而音乐是最容易打破边界，或者说根本没有边界的载体。

我们很欣喜地看到，民乐，正在从中华民族的传统瑰宝，变成被世界奉为“座上宾”的艺术形式，比如由中央民族乐团首席琵琶演奏家赵聪与法国钢琴家理查德·克莱德曼携手演绎的音乐视频《红玫瑰与白茉莉》，全球浏览量超1.6亿次；中国第一位唢呐博士刘雯雯曾受邀赴悉尼歌剧院和墨尔本艺术中心独奏，让民族乐器唢呐一次次登上了法国、美国、俄罗斯等国际舞台……

这一次，轮到《国水之声》来震撼世人了。

5月31日，远征法国巴黎的中央民族乐团来到卢浮宫旁，凉白开以“中央民族乐团指定用水”的身份随行，乐手们再次奏响优美动听的《国水之声》，驻足其间，仿佛徜徉于清晨露水之间，当春好雨之间，奔腾江河之间，汩汩温泉之间，现场的外国友人们纷纷合影留念，主动品尝中国千年熟水文化的滋味。

不止于此，时代通讯社、路易通讯社、阿尔卑斯商报、埃菲尔邮报、法国经济在线等十数个权威媒体都在第一时间进行了追踪报道。

6月9日，中央民族乐团在卢浮宫旁的演奏视频发布后再次引发公众关注，著名作家苏岑对此深有感触，发表了自己的评价，“水是万物之源，乐是沟通之媒。万物离不开水的滋养，而音乐则是人类共同的语言。今麦郎凉白开携手中央民族乐团携手共谱的《国水之声》走进巴黎卢浮宫，在文化自信的进程中又按下了一个强音键。“中国好水走进巴黎”不只是一场音乐快闪，它融合了笛箫、古琴、中阮、大鼓、胡琴、柳琴、琵琶共七种中国民族乐器，表达雨水、泉水、瀑布、江河等水声，这是将中国传统乐曲、乐器与熟水文化融于一体，吸引巴黎民众纷纷驻足聆听、沉浸其中。一直以来，文化自信已成为国民心智底色，而民族品牌今麦郎凉白开，推动文化出海，以更自信的姿态创新文化叙事方式，向世界讲述中国故事、展现中国风貌。国乐与国水的合鸣，在文化出海的过程中，向世界展示了中国智慧的博大精深！”

从墙内香到墙外，凉白开成功在巴黎种下“中国好水”的认知种苗，实现“为国争光”的品牌使命，这块代表中国熟水文化的金字招牌已经越来越响亮！

 

 

听水，是水，更是文化传承，是品牌表达！

近年来，今麦郎在营销创新方面，已经给了我们很多惊喜，尤其凉白开“饱含文化底蕴”的品牌形象越来越立体，此次《国水之声》发布再度诠释了何为掷地有声的“创意”。

一、“视觉锤”后再造“听觉锤”。2023年初，凉白开宣布升级为“红字凉白开”，将位于瓶身标签正中央的“凉白开”字体由黑色变为红色，并且标签文字均改用书帖式的纵向书写方式，瓶型也由方形改为圆形，瓶颈处还添加了阶梯式设计，通过这一系列升级，实现了中国传统美学的视觉传达，令消费者直观感受到热烈、真挚、喜庆的“红”。

从战略层面讲，这属于定位理论中经典的“视觉锤和语言钉”，已经在消费者心目中钉下了一颗钉子。如今，凉白开趁势加码“听觉锤和声音钉”，通过音乐的方式，让消费者能够在听到各种水声能够本能浮现《国水之声》的旋律，再自然联想到凉白开。当年妙可蓝多改编“两只老虎”的广告曲达到了非常惊人的传播效果，凉白开则根据水之天性选择用民乐构建独有品牌感知，视听结合，从感官上对品牌文化完成立体诠释。

二、超级意见领袖深度参与，用专业成就专业。三百六十行，每个行业里都有“德高望重”的门面人物，如同季克良之于酱香酒，是在某个领域专业、权威、信任的代名词，是超级意见领袖。找到合适的超级意见领袖来“代言”，可以快速穿透认知墙，建立信任状，凉白开在这方面也是一把好手，并且有更深入的理解，即让超级意见领袖通过自己的专业技能/手段切实参与到品牌的建设过程当中。

2022年，凉白开曾联合樊登读书（现名为帆书）推出“灵感瓶”，借助樊登读书在书籍阅读行业的影响力，打造了自身的文化形象；根据官网介绍，中央民族乐团是海内外规模最大、艺术最完备的综合性国家级民族音乐表演团体，是文化部直属的国家艺术院团，凉白开此次携手中央民族乐团，用顶级的民乐塑造力演绎《国水之声》，可以让消费者在听觉享受之余建立起和凉白开之间的自然联想，品牌价值感也在无形当中愈发稳固。

三、“声”动巴黎，展示民族自信。必须承认，中国现代食品工业起步较晚，很多品类都是国外先流行，形成成熟市场后再被引入国内，最近两年很火热的燕麦奶就是典型案例。

而熟水，则是地地道道的中国原创品类，有足够底蕴成为中国饮水文化的代表。今麦郎董事长范现国曾表示：“如果有一瓶水，能够代表中国文化走向世界，那么，我希望它是凉白开。”为国争光的拳拳之心溢于言表。在范现国看来，喝熟水是中国人传承千年的健康饮水习俗，包含着深刻的智慧，这种消费认知是刻进基因里的，凉白开只是去挖掘和提炼，然后通过现代化工艺重新呈现，通过放眼全球的视角来发扬光大。此次凉白开以“中国好水”之名亮相巴黎，用穿透人心的声乐力量，让世界见识到中国水文化的博大精深，为之侧目。这一瓶水、一首乐，凝聚的是民族之自信，文化之荣耀，品牌之精魂！

 

曾经，中国主要依靠低价产品出口，在国际上只占一个“成本优势”，显性的品牌价值感整体缺失，没有心智抓力。岁月不居，时节如流，随着国家实力不断强大和民族文化广泛传播，中国品牌的国际竞争力和影响力也在快速攀升，商务部和国家统计局数据显示，2022年全球品牌价值500强名单中，我国共有84个品牌入围，品牌价值共计1.6万亿美元。

今麦郎凉白开，既是国家强大的受益者，也是民族文化“出海”责无旁贷的践行者。在“浪漫之都”巴黎，凉白开带来了独属中国的、水乐交融的浪漫，也打响了以民族文化“征服世界”的第一枪。或许假以时日，凉白开真的可以昂首宣告，中国品牌成就了这个时代的 “世界好水”，一瓶水亦可为国争光！