中国之美，正在风生水起。

 

这不，凭借十二时辰美哭网友的今麦郎又有大动作，上联天下第一福，下接人间烟火气，以专属凉白开的中国之美，为万家送福，不但连续两天送上热搜，甚至登上纳斯达克大屏，美到了海外。

新春送福千千万，借势传统也是司空见惯，今麦郎凉白开为啥总能出圈？送福之外，还做了什么？复盘今麦郎凉白开近一个月动作，不难发现其已然将品牌文化营销拉升到了一个新高度。

 

先来看画面。

延续十二时辰的“高级感”，这支片子贯穿古今，以画面的中轴线为中心向左右展开的，充满平衡感，给人带来美好和谐的感觉，而在画面中间，又巧妙的形成一个完整的图案。

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这一极具中国特色的构图方式和含蓄手法，既以强烈视觉冲击展现品牌对中国之美，探寻传统的中国之美、中华之福的深刻理解，彰显出品牌对中国传统文化的传承与致敬；又将多种中国传统文化和元素融入其中，让人看看完之后直呼美哭。

美不应止于第一眼的惊叹，还在于背后的故事性，内容上，每一个片段都蕴含着一个典故、一次传承和一种精神，今麦郎凉白开无疑是拿捏有道。

消费者不喜欢被教育，而喜欢被迎合，好的品牌更善于与消费者进行心灵的共鸣。今麦郎凉白开从头到尾没有喊口号，把看似与普通人相距甚远的文化，与后世传承一一关联铺陈开来，以更现代的视角、用很燃的方式，让传统文化活起来。

择一事终一生的匠人，悬壶济世的医者，传道受业解惑的教育家，甚至那个阖家围坐的圆桌......他们穿越千年，惊艳时光、点亮众人，在新时代焕发新活力新魅力，无一不是中国之美。

有中国之美在的地方就有中国之福，岁月静好之福，无恙之福，平安之福，人间团圆是福......又有每一个鲁、李、孔、王，有百家姓氏，百家即万家，万家即天下，每个人都极易带入其中，感受到「百姓有福，便是中国之美」的内涵，这也正如片中所说，“家家之福风生水起，中国之美风生水起”。

把「今麦郎凉白开」、「中国之水」与「中国之美」、「中国之福」之间划等号，这正是今麦郎凉白开的高明之处。只有以时代元素为出发点，强调品牌文化与传统文化的适配，找准传统文化与大众日常的勾连，并让品牌与民众产生基于民族精神和审美情绪的情感共鸣，才能使品牌和产品更长久的焕发生机与活力。

总的来看，今麦郎凉白开的这支片子，大胆颠覆了传统饮料的拍摄方式，用充满艺术形式的视听语言，让消费者充分感受到传统文化的底蕴，引发强烈的精神共鸣，这也是今麦郎凉白开整场营销的核心所在。

传统文化正在成为品牌们借势的焦点，从现代元素与中国视觉符号结合的1.0时代，到品牌故事与青春记忆结合的2.0时代，如今，从今麦郎凉白开这波操作可以发现，文化营销已开始迈入深耕文化内涵与差异化创意的3.0时代，成为文化、创意、品质、颜值、内核的综合比拼。

 

早些时候，今麦郎凉白开推出了高端系列产品今麦郎凉白开十二时辰，取自中式传统文化中时光轮转和昼夜更替的“十二时辰”；由中国著名设计师潘虎以中国十大传世名画之一、北宋画家张择端创作的《清明上河图》为设计灵感，以十二时辰画面连载的方式创作了十二款独特的瓶身。

半年过去，在“十二时辰”系列的基础上，上线今麦郎凉白开中国之美风生水起高端系列，再次把品牌推向“中国之水 中国之美”的高度。

 

一瓶今麦郎凉白开，装下一部中国史。

从先秦医典《黄帝内经》到战国《孟子·告子上》，宋代宫廷更有品评“熟水”的比赛；明代李时珍也曾在《本草纲目》中写下“太和汤”“性感平、助阳气、行经络”，太和汤就是我们常说的凉白开；就连意大利学者利玛窦也曾在在《中国札记》中记载，中国人喝的水或茶都是热饮，盛夏亦是如此。到了如今，喝凉白开，熟水泡茶，已经成为百姓日常。

今麦郎凉白开传承中国饮水文化，率先开创输水品类，让国人随时随地喝到健康熟水。而姓氏文化和福文化同样是传统文化的缩影，他们共同构筑起了我们的精神文化根基。

绑定传统文化，无疑是想要借势这些超级IP之力唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣，不但让新春送礼变成新春送福，还寓意着对14亿中国人最真最诚的祝福。站在中国之美的高度，无疑是人文价值无价的高端，是中国之美的极致体现。

 

国人文化自信的成长，驱动品牌营销走上文化的道路。

消费者所喜欢的，不仅是有好看的“面子”，还有宝贵的优秀传统文化做“里子”，这就要求品牌要想俘获消费者芳心，需要从积淀了几千年的中华优秀传统文化中找灵感，并以多样化、个性化和年轻化的方式讲故事。

放在今麦郎凉白开身上，它不断对中国传统文化进行创新传承，从今麦郎凉白开到中国之美风生水起高端系列，始终坚守本心。不是对传统符号元素的简单拼接，而是深入美学和传统文化的内核，靠实打实的创意和品质，基于潮流与传承的巧妙融合，通过传统文化独有的艺术魅力彻底且持久地抓住消费者。

以最近的品牌升级为例，今麦郎凉白开继续与潘虎操刀，为普通瓶装更换了全新的红色包装。一方面红色是流淌在中国人血脉里的颜色，是充满美好祈愿的幸福的颜色，是最能展现中国之美的颜色；另一方面，瓶型更圆润了，这也暗合了传统文化里圆“成熟、圆满、融通”的含义，在人们心里有着极高的文化地位。

在广告门看来，这种今麦郎凉白开式文化营销，也透露着一种中国品牌的自信，从曾经的“江南皮革厂倒闭”式营销，再到如今的文化营销，其实是品牌营销再进化，即，营销目的从品牌认知，到品牌文化的深入。

水不仅仅是水本身，也可以是与消费者对话的新方式，满足大家的精神需求。随着时间的沉淀，这种具有仪式感的持续性文化输出，势必会助力品牌在消费者的脑海中打造长久的品牌记忆点。

 

聚集新春节点，借势送礼需求，今麦郎推出【中国之美 风生水起】定制礼盒，利用短时性、个性化等属性来吸引消费者，营造稀缺感。其实亦蕴含着今麦郎凉白开的一片真挚之心，一个礼盒，一句「风生水起」，就是对一个家庭的定制祝福，这也契合了「百姓有福，便是中国之美」的主题。

 

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同时亮相的长图，也凸显出「中国之美风生水起」礼盒的专属尊贵感，源自其由内而外散发出的历史文化，社会文化，给消费者带来视觉享受的同时，传递传统文化的价值内涵，找到中华民族的文化基因。

此外，今麦郎凉白开从时间、空间、品类限制三个层面讲述中国之美风生水起是贯穿千年文化之水、是十四亿国人之水、是国人智慧表达的载体。

 

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不论是故事，还是礼盒本身，都展现着今麦郎凉白开将“中国之美”的品牌理念与情感置放于每个消费者的生活中，让每个消费者都能感受到来自中国之水带来的中国之美与中国之福。

 

传播力：美到纳斯达克，中国之水再次惊艳世界

在传播上，覆盖微博、视频号、今日头条等主流平台，最大限度保证传播的广度之外，今麦郎还借助一套有节奏、有目标、有递进的传播组合拳，满足消费者者在新年特殊节点对仪式感和送礼刚需，输出强化品牌文化属性，增添品牌温度与情感价值，从而全面覆盖、触达、影响目标人群。

一方面，利用福布斯精英博主、时尚达人等KOL精准圈层进行引导，调性高度匹配的联合，帮助品牌实现精准圈层高效传播的同时，也让今麦郎凉白开的品牌精髓完美呈现。并借助social玩法，与消费者深度交互，以#中国之美风生水起#为主题，实现了精细化触达，充分挖掘了流量价值。

另一方面，还获得了中国新闻周刊，南方都市报，环球网，参考消息，新周刊，新闻晨报等媒体的报道，积极正向内容的传播和再创，为品牌带来越来越多的追随者，也为传统文化的传播添砖加瓦。

 

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此外，还凭借中国之水所蕴含的中国之美再次惊艳四座，引发海外媒体集中报道，更是在中国小年夜登陆纳斯达克大屏，通过姓氏及福文化背后的中国之美，将今麦郎凉白开的中国之美传递给世界。